发布日期：2025-03-26 13:15 点击次数：62
文 | 一刻交易，作家 | 麦卡李蓉蓉 麻豆，剪辑 | 以安
2025年的本体市集，一场无声的干戈正在改写行业措施——愚弄“免费”这一隐讳兵器，红果短剧正在悄然变调用户的使用习尚。
高盛数据高慢，2024年短剧/迷你剧的日活用户冲破4亿，日均使用时长跨越30分钟，总使用时长致使反超了长视频平台。
这种狂飙式的增长速率，让长视频霸主们着急不安：爱奇艺、腾讯视频、优酷的财报里，“用户时长下滑”成了高频词，而另一边红果短剧却凭借“免费看剧+网赚+告白”的猛烈嘱托，精确击中了“不思用钱但爽朗花时刻”的用户，只用一年就冲进了月活“亿级俱乐部”。
图/红果短剧APP截图
近半年以来，长视频平台一改往日口风，转而加码短剧市集。从横屏短剧的“电影质感”，到招引制作方的高额分账，再到明星气势，长视频平台给与互异化的竞争方式，抗争红果的赛马圈地。
践诺却很荼毒——红果的“独家条约”，逼得爱奇艺CEO龚宇近期公开炮轰红果，奢华市集足下地位。
但与此同期，狂飙突进的头部玩家红果，以及整个短剧行业，也在濒临新一轮的锻真金不怕火。跟着更多玩家加入、监管的不息眷注，以红果为代表的头部短剧平台正从简略走向紧密、从小众走向巨匠，整个行业也正在告别流量据说和猛烈生永劫代。
2025年的短剧江湖，整个东谈主齐在拚命踩油门。要么卷本体，要么卷流量，莫得东谈主敢大略停驻脚步。
1、月活快追上优酷，红果究竟是怎样决骤的？前年9月，红果短剧如故奏凯置身亿级MAU俱乐部，而它从上线到完成这一收获只花了一年时刻。
确认QuestMobile的数据，到2024年11月，红果的MAU如故飙到1.4亿，险些快追上长视频老玩家优酷。适度2024年12月，优酷的月活用户约为1.84亿。
更为惊东谈主的是，据自媒体新腕儿的报谈，字节里面曾给红果定下“2024年底冲刺1亿DAU”的盘算推算——要知谈，DAU过亿是抖音、微信这类国民级应用的门槛。
红果凭什么跑得这样快？看成一个作念免费短剧的APP，撑持其决骤的诀要只须两个：流量和本体。
红果背靠抖音这个“超等流量池”，从降生起就赢在起跑线上。
抖音不仅是短剧最大的用户勾通地，照旧行业最紧迫的投流渠谈。在行业竞争早期，一部短剧能不成爆，就看抖音投流砸了若干钱，以至于不少短剧玩家的主要资本齐花在了营销上。
红果上线后，也在抖音的信息流、搜索进口任性导流，吸援用户跳转到APP。
获客方面，红果还照抄了拼多多和趣头条的功课——通过“看剧获利”的网赚模式吸援用户。用户只须看剧就能赚金币，金币攒足数就能提现。
红果短剧的这种玩法，充分愚弄了用户“薅羊毛”的神思，一定进度上进步了自身的下载量。
图/红果短剧APP截图
而这类用户，亦然主打免费模式的红果，对准的中枢群体。
咫尺短剧的主流变现模式主要分为三种：按集付费、会员付费和免费模式。红果短剧的本体统统免费，但用户不雅看短剧经过中会有中插告白等。这种“用告白换本体”的模式，招引了不肯付费的长尾用户。
如今，红果短剧如故成为“思走告白变现的短剧方首选”，致使招引了一批原来扎根于付费平台的制片方跳槽。
但光靠流量玩法还不够李蓉蓉 麻豆，为了将本体壁垒砌得更高，红果借力字节生态内的番茄演义，进步自身的本体供给。
早期，番茄演义的IP改编短剧，在付费期终了后大多会免费上线红果短剧。为了招引演义粉丝，红果短剧曾经一度晓示更名番茄短剧。
红果短剧还干了另一件事：砸钱作念独播剧。前年6月，红果发布的月报高慢，平台TOP30的分账剧全是独播，其中两家版权地契月分账破千万。
如今的红果已不是单纯的短剧平台。点开App，电影、电视剧、演义、漫画板块一应俱全。通过进步自身的本体广度，红果正在换取用户粘性和使用时长。
图/红果短剧APP截图
诚然，无论是拼流量照旧本体，红果的决骤齐离不开字节的“钞能力”。
光是2024年6月到9月，红果的分账金额就从1亿冲到了2亿。另据影视独舌引援筹办从业者清楚，红果如故作念好了五年不盈利的准备。
跟着红果通盘大呼大进，使得短剧和长剧之间原来口角分明的界限正迟缓暧昧。在这一热烈的竞争态势下，留给其他玩家的时刻如故未几了，尤其是“爱优腾”，更是感受到了前所未有的压力，纷纷开动使出我方的支吾策略。
2、“爱优腾”抢短剧蛋糕，谁垂死谁解围？自前年9月爱奇艺晓示下场作念短剧，“爱优腾芒”终于全员杀入短剧战场，从横屏竖屏之争，到高分红招引制作方，它们的“抢食姿态”节略不异。
面对红果的竖屏上风，长视频平台聘任“避其矛头”，死死攥住“横屏”这张底牌。
本年1月13日，马化腾曾在腾讯集团的全员年会上定调：腾讯视频将“专注于投资极品短剧，而非低质料的短剧本体”。
腾讯视频不仅将竖屏短剧进口塞进APP首页，更砸钱狂放扶直横屏剧。前年爆火的《援笔》分账超2400万，本年开年又拉来央视主理东谈主王冰冰主演《今东谈主不见古时玥》，摆明了要拿“质感”和“明星效应”，与土味短剧互异化竞争。
图/腾讯视频短剧频谈截图
除了腾讯视频，爱奇艺也将极品短剧看成主推标的。爱奇艺的“短戏院”主打横屏，遮掩古装、悬疑、齐市情怀等类型，强调剧情完满性和制作水准向长视频贴近，举例使用专科分镜、电影级画面和科班演员。
更高质料的横屏短剧，需要更专科的制作方。
杭州瞳鑫文化独创东谈主金文瀚导演在给与定焦One拜访时示意，近期密集接到了不同长视频平台的邀约，示意思互助短剧，走独家买断格局。他能显著嗅觉到长视频平台在抢短剧，手抓横屏IP短剧的制作方更是香饽饽。
为了抢制作方，“爱优腾芒”纷纷拿出了高分红的分账模式。
畴前一段时刻，优酷把独家短剧的分账单价从6元涨到16元，还搞出“拉新所有”奖励；腾讯视频将收入超千万的独播短剧，分账周期由6个月蔓延到12个月；爱奇艺CEO龚宇则公开喊话：“与市集上将90%以上收入用于投流的微短剧交易模式不同，爱奇艺设想的交易模式是70%以上的收入分给本体出品方。”
金瓶梅在线观看但红果的“独家条约”正让长视频平台充满焦急。
2月20日，龚宇在中国电视剧制作产业大会上顺利点名训斥红果短剧的独家条约，“有些平台愚弄市集的主导地位，签一些排他性的条约……这件事相等倒霉，是阻拦行业的发展。大家也能猜到了，市集足下地位的，只须一个平台，‘红果’。”
龚宇终点指出，这种排他条约不是针对一部剧一个居品，是在条约期内，不允许本体公司的整个本体，跟其他方进行互助。
不错说，长视频作念我方更擅长的横屏，也绕不开与红果的竞争。
图/爱奇艺、优酷短剧频谈截图
但回到横屏竖屏之争自己，关于长视频平台而言，横屏真能救场吗？
数据给了点但愿：2024年爱奇艺上线的56部横屏短剧，播放量翻了两倍（起原云合数据）。可问题在于，横屏短剧的制作资本比竖屏高得多，这意味着一朝爆款断档，平台很容易亏钱。
押注极品背后，是真金白银的拼杀。为了争夺市集，长视频平台也不再“束手无策”，拿出了真金白银。
永久来看，横屏与竖屏不会“分家”，长视频与红果短剧之间的竞争难以幸免。
而从整个行业的角度来讲，竞争越是热烈，越能为行业发展注入活力。
3、迟缓告别土味后，短剧行业正在经验一场“成东谈主礼”如今的短剧战场，将比畴前更加荼毒。
一方面，跟着异日战术的不息收紧，低俗本体的空间会越来越小。
早期的短剧，为了快速吸睛，剧情通常肤浅泼辣，致使打擦边球，但如今，短剧正在开脱“土味”，“总裁”“仳离”“朱门”等套路将迟缓匿迹。
监管的着重，使短剧市集开动告别猛烈生永劫代。自从2024年底广电总局连发三份惩处文献，条件严控“霸总”题材、轨范中老年脚色塑造后，“土味”标签就开动清除。
技能，红果短剧曾被约谈，并顺利停更5天，重新审核本体，一些筹拍中的“恶婆婆大战儿媳”方式被叫停，连剧名里的“总裁”“仳离”等要津词齐被条件整改。
另一方面短剧市集除了迎来长视频巨头的加入，还招引了主流电商、本体平台的布局，以及更多来自传统影视行业的“正规军”，竞争变得更加热烈。
2025年1月22日，小红书官宣上线短剧频谈，并开启短剧春节档。更早之前，拼多多如故在“多多视频”里增多短剧板块，百度也晓示将与点众科技互助推出多部极品微短剧。
图/小红书APP截图
此外，短剧行业开动涌入不少“正规军”。周星驰、王晶、于正等影视圈大佬纷纷下场，杨蓉、徐梦洁等传统剧集演员也开动试水短剧，舒畅致使在春节档上线了两部短剧作品。尽管这些专科选手的入场，并莫得激起太多的水花，但他们给用户提供了一种脚本更塌实、拍摄更紧密的新聘任。
跟着行业竞争更加热烈，主流短剧平台开动拚命“卷爆款”。
畴前短剧平台拼的是“谁更土”，当今拼的是谁能限度化坐蓐爆款。每年通过备案的短剧多达数千部，但信得过能获利的只须凤毛麟角，这意味着只须不息输出爆款的平台才能活下来。
红果短剧靠着番茄演义的IP库、抖音的流量库，买通了从上游本体到卑鄙流量的全链条，复制了长视频边界“爱优腾”习用的模式。
不外，思要不息打造破圈之作并莫得那么容易。据WETRUE数据统计，2025年春节档技能播出的新作多达2000余部，但举座热度永久保管在6000万高下，莫得建立一部近似前年春节技能上线的《我在八零年代当后妈》那样的出圈短剧。
这意味着，短剧市集仍然濒临本体同质化严重、爆款本体不及的瓶颈。
与此同期，跟着不雅众口味越来越抉剔，“免费看剧+告白”的模式能否让用户不息买账，亦然一个问题。
DataEye究诘院数据高慢，2024年，IAA模式的市集占比从11%飙到50%，反超付费模式，但用户对告白的容忍度也不才降——没东谈主爽朗看一集剧被动点三次弹窗。
短剧行业正在经验一场“成东谈主礼”。从前靠土味博眼球的日子终澄莹，当今得靠本体质料和生态整合话语。谁能把本体作念精、把产业链买通李蓉蓉 麻豆，谁就能吃到下一波红利。
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