1月上旬，百度从上至下不绝制定了2025年OKR。本年李彦宏的OKR是以前三年以来变化最大的一次：方针极简、枢纽效能比例镌汰、高兴型比例大增。
最显着的变化是方针不再有对应形容，四个方针仅有部门的形容，而莫得给出具体场地。往年，李彦宏会给四个方针写一段定调的笔墨。
比如2024年O1对于转移生态的定调是“完成转移生态的AI原生化更动”，再往前一年是“跑赢大盘”。本年四个方针仅知名词与类型：O1转移生态（高兴型）、O2智能云（高兴型）、O3自动驾驶（进步型）、O4组织能力（高兴型）。
方针精简，枢纽效能也显着减少，而且进步型占比越来越低。2023年推测14个枢纽效能，7个高兴型，7个进步型。客岁13个枢纽效能，其中7个高兴型，6个进步型。到本年，枢纽效能缩减到11个，高兴型推测9个，仅有2个进步型。
枢纽效能增减有多重解读，既可以诠释组织方针更聚焦，亦可以解读为可能取得的效能在变少。实在需要驻扎的是高兴型枢纽效能数目从50%增长到接近90%，标明百度的业务政策，从几年前的激进，渐渐走向保守。
值得驻扎的是，最早引入OKR的国内大厂，如字节等大厂接踵扬弃对OKR的执念，鸠合李彦宏本年无比精简的OKR，不得不引东谈主胡念念乱想。
“老树”发新芽
按照旧例，李彦宏OKR的第一个方针触及到转移生态，三个枢纽效能分散对应举座营收与利润、亮点业务场地，以及交易化告白政策。
金瓶梅在线观看2025年，第一个枢纽方针提到，基石业务搜索、feed、百度APP用户数据全面回正。由于PC端搜索数据存在口径不长入，而转移端时时艰难准确性，搜索市集的本质情况很难给出准确的市集份额数据，但百度搜索的份额不如往年一般断崖式率先，是不争的事实。
光子星球驻扎到，本年OKR的表述与客岁有诸多值得对照之处，后文将对照分析。以第一个枢纽效能的表述为例，2024年的“保持增长”与2025年的“回正”，皆带有显着的“求稳”色调。
第二个枢纽效能触及到两块发展可以的业务板块，其中一个是最近两年在里面被视为“明星表情”的百度文库，该业务亦然承接第二年被写进OKR。
李彦宏在以前三年时辰针对AI落地输出了很多带有前瞻性的不雅点，百度文库从角落化走向C位是一个力证。对于百度文库的插足与本质效果是百度全面拉开AI化更动以来，文库毫无疑问是最奏效的业务——将角落化的业务更动为了用户快速增长与交易化显着提速的标杆居品。
官方数据清楚，现时百度文库付用度户已冲破4000万，重构后文库的AI MAU达到9000万，文库AI DAU年同比增长了150%，付费率普及了60%。驱散2024年10月，百度文库AI用户数累计卓著2.3亿，AI功能累计使用次数卓著28亿。
除文库外，百度网盘B、C两头业务在客岁9月再行划入MEG，而这块现款牛业务相似由王颖认真。文库与网盘共同组成了百度AI坐褥力器具的两个面——A面是在线存储与不断，B面是在线文档与PPT，若非如流掉队，百度表面上可以酿成不输“企书钉”的AI协同办刚正台。
有百度东谈主士示意，“MEG这两年的绩效都不高，业务推崇算不上出色，但王颖是为数未几的打过硬仗、班师的红东谈主。”
文库与网盘虽好，但对收入大盘的影响远不足百度营销体系。AI对B端哄骗的重构并不像C端那般容易被东谈主感知，事实上，百度在推行内容供给的同期，也在渐渐完成营销底座的代际颐养，其标识即是百度伴飞。
百度营销体系复杂刚劲，且牵一发而动全身，在完成AI更动的经过中远比其他范围留心严慎得多，比如扬楫、轻舸接踵进行了一系列AIGC升级。而客岁年末，百度在此前基础上，推出了新的交易系统“百度伴飞”。
在短时辰内，百度伴飞与百度凤巢将并行一段时辰。尔后渐渐将与一系列AI营销器具整合，“伴飞的异日和凤巢将是一个替代联系”。比较凤巢等转移期间的交易系统，百度伴飞本质上更接近于OS，遮蔽了创意生成、调回检索，以及更有细则性的投放效果。
往年，转移生态至少有一个进步型枢纽效能，2025年全部变为高兴型，加之磋议表述要么求稳，要么有明确的收入与利润谋略，标明本年转移生态的政策特殊保守。
快跑的ACG，溜达的IDG
若是说文库和网盘是百度的“明星二级业务”，那么智能云就是当之无愧的“明星一级业务”，何况在百度线上告白收入滞涨的情况下，渐渐成为新的增长点。
云计较行业步入安逸增始终，五朵金花的情势趋于安逸，百度智能云的主要市集——政企端是近两年主要客户，两个积极成分推进百度智能云收入增长。需指出，2023年到2025年，第二个方针下的枢纽效能每年减少一个，且呈现进步型减少，高兴型加多的趋势。
枢纽效能减少的原因较为复杂。
在2025年之前，李彦宏OKR中第二个方针触及到了诸多业务，包括ACG、HCG（百度健康处事群组）、小度科技三个一级业务，以及百度网盘处事部。2024年减少，是因为智能交通算作toG业务，多重考量下，不进入OKR。2025年减少，则是因为HCG和网盘并入MEG。
第一个枢纽效能的表述骨子上与客岁高度肖似，唯独相反是，此前只强调来自里面收入，转为同期强调收入与利润。
百度智能云起步晚于阿里云，在IAAS这种需要时辰积蓄的范围，与头部玩家仍有相反。而算作业内最早说起MaaS这一想法的李彦宏，也并非是这一范围最收货的公司。
第二个枢纽效能触及到文心一言，李彦宏不仅对收入、利润有明确条件，而且对API调用有具体范围条件。这里需要关注OKR表述中第一次针对文心大模子有了方朝上的变化，运转强调“降本增效”，昭着，百度针对基础大模子的插足不再像以前那般关爱，而是变得严慎起来。
鸠合第一个枢纽效能，以及占比连接加多的收入、利润条件，百度的OKR呈现出高度KPI化的趋势。
OKR旨在通过产出导向，引发职工关注效能本人，而KPI则是将扫尾量化，从而确保一个萝卜一个坑。SONY前常务理事、机器东谈主研发认真东谈主土井利忠说“绩效主义毁了索尼”，其实指的即是KPI让研发失去了外部动机责任，丧失内在立异关爱，人人的方针只为完成事迹观看的下限。
李彦宏2025年的OKR中，共有四条明确了收入利润的表述，却并莫得给到更多业务导朝上的参考。
举例第三个针对小度科技的枢纽效能，针对出货量、收入、利润都有明确条件，可是小度在磨真金不怕火市集上的推崇则有些出东谈主预感。
第三方机构Sandalwood提供的数据清楚，客岁学习机销量同比增长25%，销额占譬如面科大讯飞份额保管第一且占比进一步普及，学而念念份额稳中有涨，功课帮下半年份额增长亮眼，跃居第三；前三与自后品牌份额渐渐拉开。小度销额占比自客岁下半年运转一起着落，份额名次较岁首第5降至12月第7，同比跌幅超50%。
积年第三个方针都针对IDG，本年也不例外，而且第一次有了高兴型枢纽效能。
2024年年末，极越出现资金问题后，百度自动驾驶业务落地际遇新的挑战。如今，IDG剩下的诸多业务中，只须萝卜快跑与百度舆图两块业务算得上值得期待。
百度舆图强调客户不断（CM）作念正的工夫带有C2B色调。光子星球了解到，本年事首百度舆图野心作念全民共建，试图买通舆图内的骑行道路、点位、兴味点位等，以普及居品的交易化能力。
李彦宏首提“跑马”
每年李彦宏的第四个方针都指向组织建树，本年也不例外。
以前三年，李彦宏针对百度组织能力的场地性，进行了诸多探索，从早期的合乎外界变化，强调合乎能力，到近两年变得强调施行效能。有里面东谈主士提到，Robin相等困惑为什么百度每次都能提前预判到风口，但莫得很好田主理住契机，最终没能将先发上风滚动为持续率先。
2025年的三条枢纽效能中，守旧了往年年青化和普及组织协同能力的不雅点，新的变化来自于KR3——提倡跑马。某职场酬酢平台中，不少职工对此筹商不一。
李彦宏建议“里面跑马”有其合感性。百度自2023年运转，AI持续重构既有业务，而各业务适配程度、原生化更动程度、组织形态与范围都不相通。旧哄骗重焕更生的如文库、网盘、伴飞，新业务如文小言，新老交融的解放画布等等，短时辰存在多线并进、分头探路的情况。
这个时候，从里面跑出一些具有竞争力的居品，自制在于能以较低的资源插足与试错资本参与市集竞争。
坏处在于，百度里面组织并未皆备买通，劳作了业务前期测试。举例客岁岁首，短剧在转移生态内的分发并莫得皆备与APP、搜索、百家号、百度百科、顺眼视频等买通。到年末，上述程序统共买通明，百度短剧赢得了爆发式增长。
光子星球获悉，百度短剧在交易化与用户活跃度上都有可以推崇，尤其是用户时长增长超5%——这是最近几个季度以来，百度APP用户时长推崇最佳的时期。
年青化与组织协同曾屡次出现时李彦宏的枢纽效能之中，本质上，年青化与里面轮岗是轮换进行的。
刚刚以前的一年，MEG经验了剧烈的东谈主事变化，从处事群组一霸手到总监级别，从告白到内容生态认真东谈主无不换上了新形貌。
最近一轮干部轮岗的获胜原因是在线告白推崇欠安。百度集团施行副总裁罗戎轮岗担任MEG认真东谈主之后，赶快拿下了两位分量级东谈主物，一位是转移生态CTO肖阳，另一位是转移生态交易体系认真东谈主王凤阳。
“此次东谈主事颐养很不‘百度’”，一位里面东谈主士示意，副总裁级别的高管，很少获胜下野，而是先角落化再下野。“肖阳和王凤阳都是20年的老百度东谈主，说走就走，至少诠释Estaff相等不怡然告白业务的推崇，需要动一次大手术。”
对比已下野的李震宇，梗概上述东谈主事颐养更显得畸形。早在2023年11月李震宇便不再担任IDG总裁，在轮岗CEO助理近一年后方才下野创业。
“观看机制不改，哪怕换成更生儿也蜕变不了百度的近况。”某职场社区中有职工在百度提倡“跑马”时若何解读的帖子中的评论，或多或少切中了一部分重要。
本年，李彦宏“极简”立场的OKR梗概预示着百度的观看轨制将在不久之后发生变化，更梗概，会拉开一场继2019年以后，新一轮处分模式的颐养。
本文来自微信公众号：光子星球男同 表情包，作家：吴先之，裁剪：王潘
